Брандмауэры

Настенные щиты - идеальный вариант рекламоносителя для глухих брандмауэрных стен. Такие стены характерны для архитектуры многих городов. Наличие данных рекламных поверхностей в исторической части города дает возможность размещать щиты даже на центральных улицах.

Долговечность такой рекламы, устойчивость ее к климатическим колебаниям, большие размеры и яркие краски обеспечили ей небывалую популярность. Благодаря плотной, но в то же время пластичной основе - виниловому полотну (панафлексу) - панно очень долговечны. Время их службы, в отличие от полиграфических плакатов, измеряется не месяцами, а годами. Флекс устойчив к холодным зимам, дождю и ветру.

Стойкость и яркость красок зависит от технологии нанесения изображения. Как правило, полноцветные изображения не выцветают и не бледнеют около трех лет.

Рекламный брандмауэр – это объявление в виде натянутого полотна или щита, как правило, больших размеров, расположенное на глухих стенах домов.

Многочисленные способы компьютерной печати позволяют с филигранной точностью воспроизводить все цветовые нюансы и детали изображения на панно любых размеров. Именно в виниловых панно возможно воплощение одного из главных достоинств наружной рекламы: "размер больше, чем в жизни". Благодаря специальным технологиям спаивания и склеивания отдельных полотен панафлекса можно создать панно любых размеров.

Виниловые панно могут иметь площадь от 1 кв.м до 2500 кв.м, и даже больше. Именно поэтому нельзя озвучить стоимость рекламы на брандмауэрах, так как она складывается из стоимости аренды места, стоимости изготовления и монтажа. У этого вида наружной рекламы наиболее затратная часть – это установка, из-за чего, выбирая этот формат, стоит ориентироваться на долгосрочное размещение. Сотрудничая с агентством Smart View, Вы можете быть уверены в своевременном и качественном результате.

Особой популярностью пользуются брандмауэры больших размеров (от 50 кв. метров), которые, в основном, используют крупные компании для имиджевой рекламы.

В темное время суток, как и большинство видов наружной рекламы, щиты брандмауэры ярко освещены наружной подсветкой.

Щиты невозможно не заметить. Брандмауэры – реклама, целью которой является извещение человека. И этот инструмент работает эффективно.

С помощью данных плакатов можно «спрятать» неэстетичный вид реставрируемых фасадов, объектов во время строительства и т.д. Брандмауры в Москве часто используются с этой целью.

Специалисты Smart View помогут подобрать наиболее подходящее место размещения именно для Вашей организации, а опытные креативные дизайнеры создадут макет, который останется в памяти потребителей надолго.

Арки

Арка - это рекламная конструкция, объединяющая в себе преимущества перетяжки и щита.

Устанавливается реклама непосредственно над проезжей частью, проспектом или крупной городской улицей, и представляет собой конструкцию вытянутой формы на опоре в виде арки. Размерного стандарта не существует, размер рекламного поля определяется типом арки и шириной проезжей части.

Арки заметны с большого расстояния и остаются в памяти водителей, пассажиров, пешеходов и жителей ближайших районов.

Для изготовления рекламы на арках используются аппликация разноцветной самоклеящейся пленкой, полноцветная печать на виниле, наклеивание бумажных плакатов.

Обратившись в агентство Smart View, Вы получите полную адресную программу по свободным конструкциям на интересующий Вас период и увидите качественное коммерческое предложение по размещению рекламы на арках в Москве.

Монтаж плаката на конструкцию арки — технически сложная операция, поэтому, как правило, она оплачивается отдельно. Это делает долгосрочное размещение на данном виде носителя наиболее выгодным для Клиента, от 3-х месяцев и более.

Щиты

Именно эти рекламные сооружения существуют на каждой улице и вдоль магистралей.

Рекламные щиты могут быть самых различных форматов:

• среднего - от 4,5 до 10 кв. м.
• большого - от 10 до 18 кв. м.
• сверхбольшого формата - более 18 кв. м.

При размещении наружной рекламы на щитах наиболее распространен формат 3х6 м. По желанию заказчика размеры можно изменить. Например, билборд размером 3х12 м получается путем соединения двух стандартных щитов 3х6 м.

В изготовлении плакатов для рекламных щитов в Москве можно использовать три вида печати: на бумаге, самоклеящейся пленке или на виниле (баннерной ткани).

Чаще всего договор на размещение рекламного плаката заключается, как минимум, на 1 месяц. Стоить отметить, что при единоразовом бронировании на более длительные сроки (от года), клиент получает наибольшую выгоду, так как стоимость аренды одного месяца значительно уменьшается.

Этот вид рекламы сопровождает нас повсеместно. Рекламный щит на дороге - это самое распространенное и востребованное направление наружной рекламы.

По заявлениям специалистов рекламных и маркетинговых компаний, именно щиты дают наибольший приток потенциальных покупателей и клиентов.

Технические особенности рекламных щитов (билбордов).

Все щитовые конструкции отличаются не только размером, но и формой. Это могут быть рекламные конструкции:

• в виде буквы П;
• в виде латинской V;
• Г- образной формы;
• в форме буквы T.

Внешний вид формируют опоры, на которых щит будет держаться. Обычно у рекламных щитов различают две стороны. Одна из них находится по ходу движения и обозначается буквой А. Оборотная сторона имеет обозначение В. Также встречаются такие рекламные конструкции, которые имеют три стороны (треугольные билборды). В этом случае третья сторона - С.

При размещении баннеров наибольшей эффективностью обладает сторона А. Именно с этой стороны число просмотров приближается к 80 процентам от всей потенциальной аудитории. В этом случае цена рекламного щита 3х6 на стороне А на 30% выше, чем стоимость обратной стороны.

Сегодня в России существуют как отдельно стоящие щиты, так и настенные. Настенные щиты - идеальный вариант рекламоносителя для глухих брандмауэрных стен. Такие стены характерны для архитектуры многих городов. Наличие таких брандмауэрных стен в исторической части города дает возможность размещать щиты даже на центральных улицах. Агентство Smart View поможет Вам создать и разместить адресную программу Вашей рекламной кампании на наиболее выгодных условиях.

Размещение рекламных щитов в Москве и Московской области.

Достаточно часто, в условиях тотального дефицита мест на рекламных щитах, приходится в ходе масштабной рекламной кампании выбирать из тех мест, которые есть в наличии на данный момент. Таким образом, настоятельно рекомендуем бронировать программы заблаговременно, это позволит снизить стоимость аренды рекламного щита 3х6 на весь период проведения рекламной кампании. Специалисты агентства Smart View оперативно и в соответствии с целями проводимой рекламной кампании помогут составить успешную адресную программу.

Цена рекламы на билборде зависит от многих факторов: места размещения конструкции, времени, затраченного на выполнение заказа, размера и вида щита, и др. При выборе размеров баннера следует учитывать тот факт, что в условиях скоростного транспортного потока рекомендуется использовать билборды 3х6 и больше, так как баннеры меньшего формата будут крайне сложны для восприятия.

Эффективность обусловлена тем, что ежедневно рекламу на билбордах просматривают огромные пассажирские потоки. Например, для Москвы, рекламные щиты на МКАДе могут оказаться намного более эффективными, чем в самой Москве, которая местами перенасыщена рекламными конструкциями. Реклама на билбордах 3х6 давно стала неотъемлемой частью автомагистралей. При помощи рекламных щитов можно проводить долгосрочные рекламные кампании, направленные на длительное продвижение товаров и услуг, а также с целью формирования положительного имиджа в глазах Ваших потенциальных клиентов. Также качественно работает наружная реклама, размещенная на билбордах в Москве и в целях краткосрочных акций. При этом размещать рекламные материалы нужно в тех местах, где находятся люди, заинтересованные именно в данный момент данным предложением. Для крупных городов наиболее актуален территориальный таргетинг. Наши сотрудники помогут грамотно оценить потоки именно Вашей целевой аудитории.

Перетяжки

Транспаранты-перетяжки состоят из устройств крепления к собственным опорам или фасадам зданий, устройства натяжения и информационного изображения. Они должны располагаться не ниже 5 метров над проезжей частью.

До недавнего времени этот носитель был наиболее популярен в Москве, но в 2011 году правительством было принято решение демонтировать все рекламные перетяжки с улиц города.

Но возможность использовать этот эффективный рекламный носитель осталась, за пределами МКАДа этот вид наружной рекламы до сих пор присутствует. Воздействие на потребителя имеет колоссальный эффект. Менеджеры рекламного агентства Smart View помогут подобрать адресную программу и изготовить уникальную поверхность.

Специфика способа размещения рекламы на перетяжках и материалы, на которые наносится рекламное изображение, предполагают небольшой срок службы изделия. Обычно он варьируется в интервале от 10 до 30 дней. Когда ставится задача долгосрочного размещения рекламы на транспаранте-перетяжке (например, она используется в качестве “указателя”), то в этом случае применяется полноцветная печать или аппликация на баннерной ткани ПВХ. Данный материал более устойчив к ветровым нагрузкам и имеет больший срок службы. Однако большинство тросовых конструкций не способны выдержать вес баннерной ткани. Поэтому количество перетяжек, имеющих возможность долговременного экспонирования изображения без его частой замены, сильно ограничено.

Растяжки являются простыми, максимально эффективными и наиболее дорогими из всех видов наружной рекламы. Все эти определения оправданны одним только фактором - не заметить такую рекламу у потенциальной аудитории нет никакого шанса. При помощи растяжек можно эффективно увеличивать поток клиентов, продавать и привлекать внимание. Растяжки - это универсальный вид наружной рекламы, который полностью оправдает вложенные в него денежные средства. И агентство наружной рекламы Smart View сможет сформировать оптимальное предложение и наилучшие условия размещения для каждого Клиента.

Базовая цена рекламной растяжки зависит от месторасположения и колеблется от 21 000 до 220 000 рублей за одну конструкцию на 1 декаду, т.е. 10 дней. В эту стоимость включена аренда, оригинал-макет, монтаж/демонтаж и обслуживание в течение всего срока размещения. Стоимость изготовления рекламного полотна для транспоранта-перетяжки на хлопковой ткани составит 13 500 руб. а на шелке – 21 000 рублей.

Суперсайты

Каждый вид наружной рекламы решает конкретные задачи. Суперсайт и суперборд — лучшее решение для тех, кто решил начать активную рекламную кампанию по продвижению бренда, услуги или товара.

Суперсайт (суперборд) — это крупноформатная конструкция наружной рекламы с внешней подсветкой.

Центральные улицы и исторические центры крупных городов стоят под запретом для размещения подобных рекламных конструкций, потому их расположение - это окраины мегаполисов, скоростные магистрали, огромные развязки, шоссе и дороги.

Реклама на суперсайтах обладает всеми достоинствами рекламы на стандартных щитах 3х6, но многократно преумноженными.

Если реклама на суперсайте сделана качественно и оригинально, а наши дизайнеры обязательно сделают её таковой, то плакат обязательно запомнится целевой аудитории, а значит, рекламная конструкция выполнит свою прямую функцию по формированию положительного образа рекламируемого продукта или услуги. Именно поэтому данный вид размещения - один из самых действенных и популярных сегодня средств наружной рекламы.

Суперсайты имеют огромные размеры рекламного поля (до 75 кв.м.) при габаритных размерах 5х15 м или 5х12 м. Это создает наиболее продолжительный контакт с потребителем. Подобной длительностью воздействия обладают не все виды наружной рекламы. Высота опоры суперсайта 5х15 - от 10 м. Зона прямой видимости составляет от 200 до 1000 м. Данные характеристики делают рекламу на суперсайтах хорошо заметной издалека. Стоит заметить, что внешняя подсветка способствует тому, что эффективность рекламы не снижается в любое время суток.

Монтаж плаката на конструкцию суперсайта — технически сложная операция, поэтому, как правило, она оплачивается отдельно. Это делает более выгодным долгосрочное размещение на данном виде носителя, от 3-х месяцев и более.

Крышные установки

Это объемные или плоскостные конструкции, размещаемые полностью на крыше.

Достаточно большой эффективностью в формировании положительного имиджа и укрепления образа бренда в глазах целевой аудитории обладает такой вид наружной рекламы, как крышные конструкции. Чаще всего такие сооружения на крышах высотных домов не несут на себе никакой информации, кроме названия бренда или компании.

Изготовление крышных установок и их размещение могут способствовать получению фирмой нового авторитетного статуса. Например, при выходе на новый уровень, фирма может с помощью такой установки ярко заявить о себе.

Данный вид рекламы относится к дорогостоящим вариантам размещения. При этом, не только установка и аренда места стоят немалых денежных средств - изготовление такой рекламы дорогостоящий и трудоёмкий процесс. Поэтому, чаще всего, этот вид наружной рекламы используется крупными корпорациями, представителями иностранных брендов в России и некоторыми банками. Стоимость крышной установки рассчитывается индивидуально и зависит от конкретных задач. Специалисты Smart View в короткие сроки составят максимально подходящее коммерческое предложение, в соответствии с задачами и целями Клиента.

Габариты объемной рекламы на крышной установке определяются требованиями конкретного заказа. Высота установки, как правило, не меньше 1 м, но для избегания «парусности» не должна превышать 5 метров. Длина установки зависит от содержания рекламы и размеров крыши.

Для создания крышных установок в Москве применяются различные виды технологий, наиболее распространенная из которых включает в себя изготовление отдельных световых букв. Объемные световые буквы изготавливаются из цветного акрилового стекла (30 оттенков) или белого акрилового стекла с наклеенной на него цветной виниловой пленкой. Благодаря широкому цветовому спектру (около 450 оттенков) предпочтение отдается самоклеющимся виниловым пленкам. Для подсветки букв обычно применяют люминесцентные лампы или неоновые трубки. Установка люминесцентных ламп более целесообразна благодаря их высокой стандартизации, легкости эксплуатации, простоте замены и коротким срокам поставок. Срок службы световых букв с люминесцентной подсветкой - 5 лет.

Технология «закрытого неона» предполагает заполнение объемных световых букв белыми или цветными неоновыми трубками. Такая технология позволяет добиться почти точного воспроизведения фирменных цветов компаний.

Технология «открытого неона» позволяет увеличивать интенсивность свечения в 1.5 - 2 раза. В этом случае установка изготавливается только из неоновых трубок различного цвета. Неон имеет более широкий спектр цветовых оттенков (до 563), чем виниловые пленки и акриловое стекло. Средний срок службы - от 7 до 10 лет.

Таким образом, можно сделать вывод, что крышные установки - наиболее дорогой, но один из самых престижных видов наружной рекламы. Имиджевая реклама на крышных установках свидетельствует о процветании, устойчивости и финансовом благополучии фирмы. Видимые за несколько километров, доминирующие над главными и центральными магистралями и проспектами, такие рекламные установки являются визитной карточкой любой фирмы, подчеркивая ее присутствие в городе и успешную деятельность.

Видеоэкраны

Видеоэкраны - одно из наиболее динамично развивающихся направлений наружной рекламы. Их основная задача - донести живую визуальную информацию максимально широкой аудитории. Помимо традиционной рекламы товаров и услуг, там присутствует информация о различных Интернет-проектах. Один из наиболее успешных примеров такого экрана в США - Nasdaq, ITT Times Square, расположенный непосредственно на здании компании Nasdaq. Его линейные размеры более 16х12м.

Для получения максимального эффекта от размещения рекламы на видеоэкранах, помимо выбора оптимального размера и расположения в оживленных местах, важны и сами ролики - в них должно быть достаточно много крупных планов, мизансцены должны динамично меняться. Прекрасный наглядный пример - это кинотрейлеры.

Аренда видеоэкранов.

В роликах, которые будут представлены на арендуемых дисплеях, не должно быть мелких деталей и надписей, а яркость и контрастность должны быть такими, чтобы реклама хорошо смотрелась независимо от времени суток. Smart View поможет Вам грамотно создать видеоролик и разместить его.

Огромные электронные дисплеи давно уже стали одним из эффективнейших видов наружной рекламы. Мелькающее изображение и многоцветие ярких красок невольно заставляет людей поворачивать головы и неотрывно следить за быстрой сменой сюжетов. Текстовая информация, мультипликация, компьютерная графика и, наконец, видеоролики, показанные на гигантских экранах, настолько впечатляют, что надолго остаются в памяти. Электронные экраны, сконструированные на основе полноцветных газоразрядных панелей, способны отображать любую текстовую, графическую и видеоинформацию. Цветовая гамма почти не ограничена (4 096 оттенков), благодаря чему существуют фантастические возможности для воспроизведения бесчисленных цветовых нюансов.

Наружные видеоэкраны на рынке составляют конкуренцию неоновым установкам, щитам с подсветкой и установкам с однообразной анимацией, а стоимость этих вариантов размещения практически сопоставима. При том, что потребление электроэнергии у видеоэкранов меньше, чем у неоновых систем.

Дисплеи, созданные с применением электроламп, имеют некоторые ограничения в цвете и разрешающей способности. Для таких дисплеев больше подходит компьютерная графика. Аренда бесшовных видеоэкранов обладает конкурентным достоинством - непрерывностью воздействия. Показ рекламных роликов не прекращается ни на минуту. Информационные и рекламные сюжеты сменяют друг друга и повторяются вновь через 5 - 10 минут. При цикле в 5 минут один ролик прокручивается на дисплее 320 раз в сутки.

Размер дисплеев зависит от места их размещения и возможностей обзора. Площадь видеоэкранов варьируется от 2,5 до 200 кв. м., но принципиально размер не ограничен, так как видеоэкраны собираются из стандартных модулей. Новые технологии изготовления экранов, и управление ими с помощью компьютеров, позволяют устанавливать их практически в любом месте - на крышах и стенах зданий, в метро и на стадионах, на вокзалах и в аэропортах.

Указатели

Среди прочих видов наружной рекламы указатели выделяются своей функциональностью. Они привлекают внимание большого потока людей, поскольку служат ориентирами в больших городах. Содержание указателя всегда точно и лаконично, оно хорошо запоминается, а размещение на нем  подчеркивает стабильность и респектабельность компании, так как у потребителя фирма ассоциируется с участием в муниципальных программах по благоустройству города.

В тоже время, это не только очень эффективный и самый читаемый вид рекламы, но и сравнительно недорогой. Этот вариант подходит фирмам, располагающим довольно ограниченным бюджетом. Также его используют как указатель местонахождения магазинов или офисов. Размещения на указателях маршрутного ориентирования является эффективным дополнением к рекламной кампании, которая включает использование световых коробов, билбордов и т.д. В отличие от щитов и остальной наружной рекламы, указатели можно располагать практически в любом удобном для вас месте. Их размещают в самых разных городских зонах, но наиболее выгодным пересечением являются наиболее оживленные транспортные потоки, перекрестки и выходы из метро. Кроме того, указатели можно располагать непосредственно вблизи крупных торговых, развлекательных или офисных центров, устанавливать на собственных опорах или крепить к стенам зданий на специальных кронштейнах.

На данный момент различают два вида указателей: рекламный и информационный.

Рекламные указатели – модульные конструкции, состоящие из нескольких световых коробов, объединенных в одно сооружение и располагающиеся на опорах городского освещения или столбах.

Они предназначены для размещения информации на указателях, которые осведомляют водителей и пешеходов о расположении разнообразных городских объектов: торговых центров, ресторанов, офисов фирм, развлекательных заведений и др. Указатели, как правило, содержат логотип организации, информацию о ее профиле, контактные данные (адрес и телефон). Являясь базовым компонентом общегородской системы навигации, эти конструкции сосредотачивают на себе внимание большого количества людей. Эти характеристики делают это источник рекламной информации одним из самых читаемых.

Информационные указатели - вид носителя, который не является рекламным, и его основная функция информировать транспортный поток о местонахождении какого-либо объекта и ориентирование водителя.

На таких дорожных указателях можно указать название организации, вид деятельности, а также направление движения и расстояние до указываемого объекта. Фон указателя направления должен быть желтым, согласно ГОСТ Р 52289-2004, раздел 5, пункт 5.7.22.

В ряде случаев, указатели становятся практически единственным эффективным способом информирования участников дорожного движения о месте нахождения Вашей организации.

Специалисты Smart View помогут составить адресную программу, подготовить макет и согласовать место. Размещение на указателях улиц производится сроком на 1 год с возможностью дальнейшего продления.

Уличная мебель (Сити-форматы, Сити-борды, Пиллары, Пилон, Остановочный павильон)

Размер сити формата позволяет размещать уличную мебель в старых, наиболее посещаемых районах города на узких тротуарах.

Легкие павильоны ожидания городского транспорта, оригинальные часы и тумбы, красочные кабины и скамьи решили не только функциональные задачи, но и украсили улицы городов, удачно вписавшись в окружающий городской ландшафт.

Большую роль в восприятии рекламы играет продолжительный контакт с такого рода рекламоносителями. Чтобы занять свое время в ожидании транспорта, пассажиры рассматривают яркие цветные картинки на встроенных лайтпостерах. В вечерние часы подсветка усиливает и продлевает воздействие рекламы.

Немаловажное значение имеет также фактор цикличности, так как многие люди изо дня в день пользуются одним и тем же маршрутом, что обеспечивает неоднократный контакт потребителя с данными носителями рекламы.

Виды наружной рекламы:

Сити формат

Сити формат включает в себя несколько видов конструкций: остановочные павильоны, пилоны, пиллары, панель-кронштейны, дорожные ограждения, сити борды и др.

• Скроллер (ситиборд) - один из наиболее востребованных видов сити формата - это роллерный дисплей, который представляет собой установку с внутренней подсветкой и динамичными рекламными сообщениями (обычно до 10 постеров). Главное преимущество этого варианта рекламы состоит в подвижности изображения, благодаря чему уровень запоминаемости этого носителя в 1,5-2,5 раза эффективнее обычной статичной рекламы.
  
  Количество постеров, которые можно располагать в сити-борде, зависит от их формата и толщины материала, из которого они изготовлены.
  Интенсивная подсветка добавляет плакатам яркости и привлекает еще больше внимания. Благодаря ей Ваша реклама работает круглосуточно, независимо от внешнего освещения.
  
  Размер сити борда чаще всего 2,7м х 3,7м. Этот фактор в кратчайшие сроки позволил скроллерам стать прямой альтернативой привычным рекламным щитам формата 3м на 6м.
• Пилон – сити формат, представляющий собой статичный или динамичный световой короб.
  
  Пилоны являются отличными передатчиками рекламной информации в любое время суток. Особенно это актуально в период короткого светового дня, когда уже в пять часов вечера на улицах городов достаточно темно для того, чтобы рассматривать рекламные щиты и крышные конструкции. Именно пилон в данной ситуации является наиболее эффективным инструментом наружной рекламы для продвижения товаров и брендов.
• Рекламные тумбы (пиллары) - один из традиционных рекламоносителей в крупных городах России. Тумбы органично вписываются в исторические части города и, в основном, расположены в наиболее престижных и многолюдных местах города. Достоинство данного вида рекламы - их замкнутая форма, которая позволяет хорошо видеть рекламное изображение со всех сторон, независимо от направления движения. Размер одного рекламного поля трехгранных тумб - 1.4 м х 3 м. Размер одного рекламного поля круглых тумб - 1.2. х 1.8 м. Пиллары имеют внутреннюю подсветку, что позволяет "работать" рекламному изображению все 24 часа в сутки.
  
  Реклама на таких форматах производит эффективное рекламное воздействие как на пешеходов, так и на транспортные потоки, т.к. устанавливается на тротуарах, в непосредственной близости от проезжей части.
  
  Большинство видов рекламных конструкций относится к «сетевым» рекламным форматам, т.е. аренда сити формата осуществляется пакетами, что обеспечивает наибольший охват целевой аудитории.
• Дорожные ограждения – это рекламная конструкция, которая чаще всего установлена в зоне пешеходного перехода. Ограждения могут иметь внутреннее освещение. Формат рекламного поля 0,9м х 1,6м или 0,82м х 1,52 м.

• Панель-кронштейны - двухсторонние консольные конструкции, устанавливаемые на опорах городского освещения или на зданиях.
  
  Они выполняются в двухстороннем варианте с внутренней подсветкой. Типовой размер в вертикальном исполнении составляет 1,2 х 1,8 м.
• Реклама на остановочных павильонах общественного транспорта. Средства наружной рекламы и информации, устанавливаемые на остановках общественного транспорта, на павильонах переходов обычно размещаются на плоскостях, подлежащих остеклению или на крышах.
  
  Выбрать сити-борд или любой другой сити формат можно в агентстве Smart View.

Indoor

Indoor-реклама – вид рекламы, который представляет собой размещение информации на стационарных рекламных носителях внутри помещений в общественных местах с большой проходимостью. Транслируемый контент обычно ориентирован на целевую аудиторию, так как этот инструмент рекламы используется для обеспечения людей информацией, которая, зачастую, может пригодиться им в данном конкретном месте.

Рынок Indoor-рекламы динамично развивается, ежегодно набирая до 30% роста. Сейчас Indoor занимает ведущие позиции среди различных направлений рекламы.

Места размещения наибольшего охвата целевой аудитории:

• аэропорты,
• супермаркеты,
• учебные заведения,
• медицинские учреждения,
• торговые центры,
• вокзалы,
• кинотеатры,
• АЗС.

Места с более узким охватом, но направленные на конкретные целевые аудитории:

• бизнес-центры,
• банки,
• подъезды жилых домов,
• фитнес-центры,
• салоны красоты,
• парковки.

Популярные виды Indoor-рекламы:

• звуковая реклама в торговых центрах и супермаркетах;
• визуальная реклама (цифровые экраны, промостенды );
• лайт-боксы;
• постеры;
• баннеры;
• мобильные стенды.

Преимущества

• Широкий охват аудитории - Indoor реклама размещается в многолюдных местах, тем самым достигается обращение к наибольшему числу потенциальных потребителей (в среднем от 8 до 50 тысяч потребителей ежедневно).
• Возможность сконцентрировать рекламное объявление на узкой целевой группе, с помощью размещения рекламы в местах пребывания выбранной аудитории.
• Обращение к труднодоступной, для других видов рекламы, целевой аудитории. В частности, их размещения в элитных заведениях.
• За счет яркости и качественного аудиовизуального эффекта привлекает внимание большего числа потребителей, по сравнению, например, с наружной рекламой.
• Не раздражает потребителя, так как зачастую использует развлекательный контент или воспринимается как часть интерьера.
• Находится на доступном расстоянии, дает возможность длительного контакта с рекламной информацией.
• Позволяет проводить рекламные кампании о конкретном месте и в заранее выбранное время, тем самым, подстраиваясь под активные часы и дни, экономя бюджет.

Недостатки

• Из-за большого числа рекламных площадок, есть риск выбора неэффективного размещения. Поэтому важно понимать цели и задачи рекламной кампании, определить свою целевую аудиторию, уделить время поиску мест для размещения рекламного контента. Рекомендуем составить медиаплан вместе с сотрудниками рекламных агентств.
• В настоящее время уже было использовано большое количество креативной рекламы и удивлять потребителей становится все сложнее.

Советы от Рекламного Агентства Smart View:

• Indoor-реклама требует разнообразного подхода, поэтому не стоит унифицировать все размещения, лучше подбирать условия под каждый конкретный случай.
• Обращайте внимание при размещении на рекламный шум выбранной площадки, выбирайте место, которое не перегружено различной рекламой, в противном случае есть риск потерять фокус внимания целевой аудитории.
• Не бойтесь использовать креативные подходы, так как нестандартные решения помогут привлечь к себе большее внимание, отбрасывая рекламный шум.

PR

PR - методология создания положительного образа объекта (товара, услуги, фирмы, бренда, личности) и внедрения его в систему ценностей социальной группы людей для закрепления восприятия данного образа. Данный инструмент маркетинга особенно необходим в условиях высокой конкуренции. По сути своей, PR – это всего лишь информирование о реальном положении вещей; с целью создания устойчивых связей, доверия и взаимопонимания в жизненном пространстве компании (личности).

PR для бизнеса решает следующие важные задачи:

• Повышение прибыли, при капитализации которой увеличиваются активы компании.
• Наращивание нематериальных активов компании (репутация компании и бренда, известность товарного знака, лояльность покупателей и т.д.), которые имеют большой вес при оценке бизнеса и значительно увеличивают стоимость компании.
• Концентрация внимания на сильных сторонах компании, полезности деятельности и открытости для клиентов, партнеров, инвесторов, а также для сотрудников компании и общества.

К популярным средствам PR относятся:

• Пресс-релизы, обзорные статьи, истории и любые другие материалы, представляемые в разных жанрах в разных СМИ;
• Пресс-конференции, выставки и различные мероприятия;
• Интернет;
• Фильмы.

Преимущества PR:

• Доверие целевой аудитории. Потребители обычно менее скептичны к информации, которая не содержит в себе прямой рекламы и агитации. Особенно, если благоприятная информации о продукте/услуге будет приходить из объективного и беспристрастного источника — СМИ или от известной персоны.
• Информационная ценность для СМИ и целевой аудитории. Размещение качественных PR материалов приносит пользу всем участникам процесса – повышаются рейтинги СМИ, растет имидж и признание самой компании, а также целевая аудитория формирует позитивное мнение об информации, на прочтение (просмотр) которой потратило свое время, иногда и финансовые ресурсы.
• Низкая цена средств PR. Компания не платит за размещение, время, площадку в масс- медиа, таких как телевидение, радио, печатные издания или интернет-ресурсы. Компания, безусловно, несет затраты на создание качественного материала для PR-кампании (создание видео, текста, статьи в Интернете) или на оплату труда штатных сотрудников, выполняющих эту функцию. И все эти вышеперечисленные затраты, как правило, значительно меньше тех, что обычно тратятся на различные виды рекламы.
• Гармонизация внутрифирменных коммуникаций, которая посредством определения миссии компании, разработки стратегических и тактических задач решает внутренние проблемы компании. Определенность вносит порядок в организацию внутрифирменных процессов, налаживая информационное взаимодействие с работниками, клиентами и т. д.

Недостатки PR:

• Реализация PR-кампании требует качественных информационных материалов. Информация о продукте может быть представлена неправильно или какие-то важные детали пропущены.
• Невозможно заранее знать конечный результат PR-кампании. Можно написать материалы высокого качества, но есть риск, что они даже не будут размещены СМИ. И даже если материалы опубликуют в самых рейтинговых СМИ, никто не гарантирует положительный результат от кампании потому, что информация может быть размещена в непопулярном разделе, транслироваться в неподходящее время и т.д.
• Так как проведения PR-кампании - это вложение в будущее, в будущую известность и прибыль, которую она за собой повлечет, нельзя определить точный срок, который понадобится для появления результатов.

Советы от Рекламного Агентства Smart View:

• Всегда следует помнить, что известность, создаваемая СМИ, не всегда благоприятна для компании и иногда может нанести вред репутации.

Все работы выполняются на собственном производстве, расположенном в ЮВАО, в непосредственной близости от ТТК, что благоприятно сказывается на логистике.

Производственные мощности наших принтеров составляют более 3500 кв. м. в сутки. В нашем распоряжении новейшие широкоформатные принтеры с разрешением от 360 до 1440 dpi.

Реклама в метро

Реклама в метро предполагает более длительный контакт зрителя с картинкой, ведь в ожидании поезда внимание пассажира не сфокусировано на конкретном объекте, благодаря чему восприятие рекламы происходит более осознано. С недавнего времени появилась новая, но уже заслужившая популярность, платформа для размещения рекламы – через сеть WI-FI. При входе в WI-FI в вагоне поезда, пассажиру автоматически транслируется рекламный контент. В метро пассажиры находятся, порой, достаточно длительный промежуток времени, это дает возможность не только детально изучить рекламу, но и запомнить адрес, телефоны и другую информацию о компании. В отличие от рекламы на улицах городов, метрополитен позволяет охватить большее количество потенциальных клиентов, так как концентрация людей в метро, особенно в "часы пик", достигает максимальных показателей. Конечно, этот контингент потребителей несколько отличается от, например, водителей престижных иномарок. Поэтому ориентация в рекламе метрополитена зачастую направлена на товары и услуги, более доступные для потребителя среднего уровня достатка.

Виды рекламы в метро

Основные рекламоносители в метрополитене:

• реклама через сеть WI-FI
  
  Реклама в бесплатной сети Wi-Fi, предоставляемой пассажирам в вагонах Московского метрополитена на всех 13 линиях и в вагонах МЦК (14-я линия метро) – это уникальный способ подачи рекламного контента, который позволяет быть уверенным в том, что Вашу рекламную информацию увидят. Рекламу в сети Wi-Fi невозможно отключить, пролистнуть или заблокировать. Она показывается всем пассажирам, которые решили воспользоваться бесплатным интернетом. Кроме того, реклама в сети Wi-Fi, в отличие от других видов рекламы в метро, легко таргетируется (возможно таргетирование по станции, ветке, мобильному устройству, мобильному оператору, времени, полу и возрасту и даже погодным условиям).
• реклама на мониторах в метро
  
  Это самый новый вид рекламы для московского метрополитена. Развитие происходит за счет постоянно растущего количества станций.
  
  Плазменные панели работают 19 часов в сутки (с 6:00 до 1:00), семь дней в неделю. Время демонстрации разбито на пятиминутные блоки. Каждый пятиминутный блок содержит шестнадцать 15-секундных сегментов, отведенных под коммерческую рекламу (4 мин). Оставшееся время (1 мин.) отведено под социальную, городскую информацию. Состав блоков неизменен.
• реклама на мониторах в пешеходных переходах
  
  Размещение рекламы на цифровых мониторах – это отличный способ рассказать о себе многотысячной целевой аудитории. Видеопанели располагаются в подземных переходах – местах наибольшего скопления пешеходов, благодаря чему, являются одним из наиболее эффективных рекламоносителей в Москве.
• реклама в вагонах метро
  
  Это самый эффективный и самый популярный способ размещения рекламы. Все время пути пассажир невольно изучает информацию из рекламных объявлений, которые находятся поблизости от него. Более 92% пассажиров запоминают рекламу, размещенную внутри вагонов.
• реклама на цифровых сити-форматах МЦК
  
  Данный вид необходим при массовом охвате широких слоев населения за непродолжительный период времени. Яркое красочное объявление за день увидят все пассажиры, ожидающие прибытие поезда. Продолжительность ожидания пассажирского транспорта Московского Центрального Кольца, в среднем, 3-7 минут. Сити-форматы также могут служить указателями, в этом случае они позволяют сделать привязку к конкретному объекту, расположенному вблизи станции. Еще одной немаловажной отличительной чертой рекламы в метро является то, что пассажир, пользующийся одной и той же станцией метрополитена, неоднократно сталкивается с одним и тем же рекламным изображением. Это усиливает эффект воздействия и дает гарантию охвата большего числа клиентов.

Реклама на коммерческом транспорте

Изготовить рекламу на корпоративных автомобилях можно в едином стиле. Например, реклама с логотипом и символикой фирмы. Плюсом рекламы на корпоративных автомобилях является то, что не нужно арендовать место для рекламы, так как носителями рекламы являются автомобили самой компании. Отсюда же следует, что реклама на корпоративных авто может использоваться сколько угодно, то есть, не ограничена сроками размещения. Наша команда квалифицированных дизайнеров быстро и качественно, а также за приемлемую стоимость, нарисуют макеты, отвечающие Вашим пожеланиям и в соответствии с корпоративным стилем компании.

Реклама в электричках

В Московской области пригородные пассажирские перевозки являются одним из основных способов доставки активного населения на работу и обратно. Свыше 1,5 млн. человек — среднесуточный пассажиропоток пригородных электричек. Основной аудиторией в электропоездах, согласно статистике, представлены люди среднего достатка, в возрасте 30 – 45 лет.

Напряженная ситуация на дорогах Москвы значительно увеличила долю пассажиров, совершающих регулярные поездки на пригородных электропоездах. Относительно невысокая стоимость билетов, точность планирования времени отправления-прибытия делает этот вид транспорта популярным у пассажиров и, соответственно, повышает привлекательность размещения рекламы в электричках.

Основными рекламными носителями в вагонах электричек являются рекламные стикеры, которые располагаются на дверях и вокруг входных раздвижных дверей салонов (слева, справа и сверху). Размещение стикеров в электричках имеет определённую специфику, связанную с порядком формирования электропоездов. Этот порядок не позволяет производить размещение только в избранных поездах конкретного направления (например, имеющих определённый пункт назначения). Поэтому реклама размещается равномерно по всем составам, обслуживающим данное направление. К стандартным форматам стикеров размещения рекламы в электричках Москвы относятся: 60х80; 30х80; 60х40; 30х40. Места расположения предусматривают визуальную доступность информации для пассажиров. Размещение стикеров стандартных форматов осуществляется пакетами, с учетом оптимального охвата аудитории на одном или всех железнодорожных направлениях.

Кроме отдельных стикеров в вагонах электричек возможно размещение рекламы на схемах расположения остановочных пунктов.

Повышенное внимание пассажиров к схемам обеспечивает этому виду рекламы высокую привлекательность. Минимальный срок размещения рекламы на схемах — полгода.

Пассажиры электричек имеют возможность изучить информацию за время поездки, которое составляет в среднем от тридцати минут до полутора часов.

Цены на рекламу в электричках напрямую зависят от выбранных направлений, места размещения и периода проведения реклмной кампании. Агентство «Смарт-Вью» обязательно предложит Вам дополнительные скидки на долгосрочное размещение рекламы в пригородных поездах.

Реклама на ТВ

Синтезируя динамичную картинку и звук, телевидение обеспечивает наиболее высокие коммуникативные возможности, в отличие от других видов средств массовой информации. Телевидение обеспечивает эффект присутствия, который, в свою очередь, имитирует двухстороннее общение, формируя доверительное восприятие у зрителей. Именно поэтому телевидение имеет намного большее воздействие на эмоции и впечатления людей. Все это хорошо объясняет, почему телевизионная реклама является одним из самых мощных и эффективных маркетинговых приемов и является популярным каналом распространения рекламной информации. В виду высокой стоимости, телевизионную рекламу могут позволить себе, в основном, только крупные компании.

Самые распространенные виды телевизионной рекламы:

• Телевизионные ролики – видеоролики, из которых обычно состоят все рекламные паузы.
• Телеобъявления - любая рекламная информация, упоминаемая в телепередаче;
• Рекламные телепередачи могут представлять собой многообразие различных программ, шоу, репортажей, интервью, по ходу которых активно или нативно рекламируются определенные товары/услуги.

Рассмотрим подробнее преимущества телевидения как канала распространения рекламной информации.

• Большой охват - при диверсификации размещений по времени и каналам можно добиться максимального охвата аудитории. Благодаря этому телереклама имеет относительно низкие удельные затраты на один контакт с аудиторией.
• Обширные художественные возможности телевидения позволяют установить эмоциональный контакт со зрителем, и, соответственно, оказать на него мощное и грамотное воздействие. Помимо прочего, будучи ближе всех к миру искусства кино, телевизионная реклама вобрала в себя множество образов, внушающий арсенал приемов и инструментов, с помощью которых возможно достичь максимальной вовлеченности зрителя в происходящее на экране.
• Телевидение - монополист в сфере активных коммуникаций. Превалирующее число телезрителей, признает телевидение самым удобным и современным средством массовой информации. В итоге, с помощью нехитрых приемов, телевидение имеет возможность менять взгляды, ценности и мнение людей, пропагандировать любую необходимую информацию и люди будут ее принимать.
• Подсознательное наделение зрителями всех рекламируемых товаров и услуг какими- то особенно ценными свойствами. Этот факт способен сделать эффективной даже не самую сильную и дорогую рекламу, а также создать вокруг рекламируемой компании атмосферу успеха, престижа, солидности и надежности.

Недостатки телевизионной рекламы:

• Отсутствие прямого воздействия на конкретную целевую аудиторию.
• Невозможность смотреть несколько каналов одновременно.
• Создание качественного рекламного ролика – очень трудоемкий процесс, требующий креатива, а также серьезного профессионального подхода, который включает в себя все, начиная с бронирования места в телевизионном блоке, нахождением спонсора для финансирования производства рекламы, телевизионной трансляции, до принятия участия в рекламе, ее создании.
• Устойчивое негативное отношение со стороны телезрителей к прерыванию телепрограмм на рекламные паузы.
• Высокая стоимость телевизионной рекламы ограничивает круг компаний, которые могут воспользоваться таким маркетинговым инструментом.

Реклама на радио

Радиореклама - один из самых действенных видов рекламы. Несмотря на постоянное появление новых методов продвижения продукции, этот вид коммуникаций до сих пор остается одним из самых эффективных инструментов продвижения.

Реклама на радио обладает рядом преимуществ, выделяющих ее из других СМИ:

• широкая доступность использования при любых видах деятельности и различной степени активности
• возможность воздействия как на широкую аудиторию, так и на конкретный узкоспециализированный тип аудитории
• активность продвижения по сравнению, например, с рекламой в прессе, так как аудитория радиослушателей значительно моложе читателей газет
• оперативность подготовки рекламного объявления и быстрота актуализации информации и/или звучания в эфире при необходимости, что значительно экономит время
• реклама по радио способна создать вокруг событий атмосферу торжественности и актуальности, что очень важно при открытии нового магазина, распродажах и специальных предложениях
• радиореклама дает хорошие результаты даже для относительно небольшого бизнеса

Рассмотрим основные недостатки данного вида рекламы:

• некоторые радиослушатели переключают приемники с одной станции на другую буквально ежеминутно и особенно не любят блоки рекламы и объявлений
• если рекламный рынок велик, то эфирное время может быть слишком дорогим
• тяжело на слух запоминать контактные данные, адреса и т.д.

Радиореклама — это один из видов звуковой рекламы, транслирующийся на радиостанциях. Отдельные звуковые треки рекламы называют роликами или спотами.

Виды рекламных роликов (спотов):

• простые информационные ролики (споты) - начитка текста диктором (одним или несколькими) с возможным музыкальным сопровождением
• игровые ролики - мини-радиоспектакли, чаще всего разыгрывают жизненные ситуации, иногда с элементами юмора
• имиджевые ролики – ролики, создание которых направлено на формирование положительного образа компании, повышения узнаваемости бренда или пояснения ее миссии
• музыкальные логотипы - короткие музыкальные (пропетые) слоганы компаний, название фирмы или определенное сообщение. В истории российского радиовещания самым известным музыкальным логотипом является музыкальная фраза из песни «Подмосковные вечера», которая долгое время была вступлением к новостному блоку на радио Маяк.
• джинглы - короткие рекламные песенки. Стандартная длительность такого ролика от 20 сек до нескольких минут. Чаще всего рекламные песни являются корпоративными гимнами, состоят из нескольких куплетов

Советы, благодаря которым реклама на радио будет максимально эффективна:

• Оптимальная продолжительность рекламной кампании на радио – от двух до четырех недель. За этот период времени рекламное сообщение сможет набрать максимальную аудиторию.
• Оптимальная частота в рамках одной радиостанции зависит от размера и охвата станции. Для крупной и охватной станции достаточно 4-6 выходов в день, а для профильных частот - 6-8 выходов в день.
• Для грамотного использования бюджета выбирайте несколько радиостанций, так как это позволяет в более короткий срок получить максимальный охват целевой аудитории и сэкономить бюджет.
• Для увеличения охвата радиоаудитории размещайтесь в выходные дни. На некоторых радиостанциях в выходные слушателей значительно больше, чем в будние дни. Так же, на выходных у потребителей меньше срочных и важных дел, и поэтому шансы завладеть их вниманием больше.
• Для повышения эффективности радиокампании в целом, размещайтесь в пики прослушивания. Необходимо принять во внимание, что у каждой радиостанции свои пиковые периоды прослушивания.

Реклама в прессе

Сегодня под термином «пресса» принято понимать все печатные газеты, журналы и другие периодические издания, предназначенные для массового читателя. Газеты и журналы традиционно занимают превалирующую часть сегмента рекламы в прессе. Существующее многообразие и изобилие газет и журналов, высокий охват аудитории и значительные возможности сегментирования целевой аудитории позволяют занимать и удерживать лидирующие позиции.

Эффективность рекламы в прессе является результатом воздействия большого числа факторов, среди которых такие как: тираж, объем реализации, качественные характеристики читательской аудитории, регион распространения, периодичность и другие. Востребованность любого периодического издания на рынке рекламных носителей определяется различными параметрами, среди которых: тематическая направленность, тираж, периодичность, дизайн, рейтинг издания и т.д.

Рассмотрим главные преимущества и недостатки рекламы в прессе.

К преимуществам можно отнести:

• Оперативность – реклама начинает действовать в первый день после выхода тиража в продажу, а уже на следующий день можно получить обратную связь от заинтересованных клиентов, обратившихся по объявлению
• Массовость – каждое издание охватывает от нескольких тысяч до нескольких миллионов читателей, тем самым проникая в различные потребительские сегменты
• Гибкость охвата – реклама в прессе позволяет сфокусироваться на определенной местности (городе, регионе) или специфике
• Экономичность – реклама в прессе является одним из самых недорогих видов рекламы, и успешно подойдет для небольшого бюджета на рекламную кампанию
• Постоянство аудитории – потребитель свободно может менять/переключать каналы телевизионной или радиорекламы, но, как правило, читает одни и те же газеты / журналы
• Вариативность – возможно создать рекламное объявление с учетом любых пожеланиям рекламодателя, так как доступны как шикарные полноцветные объявления, так и простые черно-белые
• Возможно повторно обратиться к рекламному объявлению

Среди недостатков можно выделить следующие:

• Высокая конкуренция рекламных объявлений и определенное недоверие аудитории читателей к газетным объявлениям, которые являются следствием упрощенного доступа к такому виду рекламы
• Потеря части потенциальных клиентов рекламы из-за нехватки времени на чтение газет и журналов у определенных слоев населения

Для того чтобы реклама в прессе «работала», рекламодателю необходимо знать основные правила эффективного размещения. Специалисты Smart View предлагают воспользоваться следующими методами:

Правило 1. Выбирайте прессу для размещения рекламы, учитывая специфические характеристики целевой аудитории, а также лояльность и доверие выбранной аудитории к конкретному изданию.

Правило 2. Создайте качественный рекламный макет, соответствующий ожиданиям целевой аудитории и формату издания.

Правило 3. Максимально используйте возможности прессы, к числу которых относятся: оптимальный выбор контекста, даты и дня недели размещения, полосы или места на полосе; использование дополнительных возможностей изданий (тематические приложения, VIP- подписка, рассылки, стикеры, вложения и так далее).

Креатив

«Рекламный креатив – это способ борьбы за конкурентные преимущества. Он является частью большого рекламного процесса, ориентированного на конечный результат, и означает искусство создавать рекламные обращения так, чтобы они принесли наибольшую отдачу»

В группу компаний SA MEDIA входит креативная студия SV Print. Обратившись в агентство, Вы сможете воспользоваться услугами:

• Создание креативной стратегии
• Создание коммуникационной стратегии
• Создание брендинга «с нуля»
• Разработка фирменного стиля и дизайна
• Создание рекламной иллюстрации

Превратить рекламу в искусство способен именно креатив. Креативную рекламу награждают золотой статуэткой в Каннах, нестандартные рекламные ролики есть даже в коллекции музея современного искусства в Нью-Йорке.

Креатив в рекламе – это творчество, которое помогает сформулировать у клиента основной образ о продукте, услуге, компании в том виде, в котором ей лучше всего сохраниться в его голове. Именно креативный и качественно реализованный замысел помогает рекламе превратиться в собственное мнение потребителя о товаре. Креатив формирует ценность товара.

Event-реклама

Event-marketing это разновидность BTL-рекламы, которая осуществляет продвижение товаров и услуг с помощью ассоциирования брендов компании с особым событием. В настоящее время является одним из самых популярных и прогрессивно развивающихся направлений рекламы. Event-маркетинг направлен на создание эмоциональной связи между брендом и потребителем, с помощью этого повышается уровень лояльности клиентов к марке.

Рекламная кампания, включающая в себя event-маркетинг, имеет долгосрочный эффект. Она начинается задолго до события, и продолжается после его проведения при выходе публикаций в СМИ.

Event - реклама решает следующие задачи:

• Формирование образа бренда
• Создание новостного повода
• Возможность яркого выпуска продукта на рынок
• Позиционирование бренда
• Формирование имиджа компании
• Продвижение бренда
• Укрепление лояльности потребителей
• Продвижение товаров импульсного спроса
• Стимулирование продаж в долгосрочной перспективе
• Стимулирование «сарафанного радио»

Event-реклама имеет ряд преимуществ:

• Мгновенный канал передачи сообщений – целевая аудитория уже присутствует на мероприятии
• Короткая обратная связь – на мероприятии сразу видны отклик и реакция аудитории
• Возможность позиционирования товара и предоставление возможности потребителям опробовать его в специально созданной комфортной атмосфере
• Формирование у потребителя собственного мнения о предложенном продукте и эффекта самостоятельного принятия решения о покупке

Рассмотрим недостатки Event-рекламы:

• Сложная организация и подготовка, необходимо иметь специальные навыки в этой области
• Неправильный выбор мероприятия и плохая организация могут негативно отразиться на имидже бренда и подорвать годами выстаиваемый авторитет
• Недостаток знаний о видах и методике проведения event- мероприятий значительно осложняют подготовку таких мероприятий

Основные инструменты Event-рекламы:

• Выставки;
• Презентации;
• Открытие салона, бутика, завода и пр.;
• Праздники;
• Деловые мероприятия;
• Пресс-конференции;
• «Круглый стол»;
• Пресс-ланч;
• Пресс-брифинг;
• Интернет-пресс-конференции;
• Пресс-тур;
• Дни открытых дверей.

Этапы проведения

1. Постановка целей и задач, определение целевой аудитории – важно определить изначально: какое сообщение и кому несет мероприятие, какой эффект ожидается от гостей, какие решения/выводы они должны вынести с события.
2. Выбор времени и места - следует учесть множество внешних факторов: время года, погодные условия, календарь (праздники, будни и выходные дни), транспортную доступность. Также важно учитывать параллельные события, имеющие значение для аудитории.
3. Содержание. Сценарий. Зрелище –все это должно быть связано и представлять целостную картину. Содержание должно соответствовать аудитории, месту, времени и информационному поводу. Каждая деталь должна быть грамотно вписана в концепцию мероприятия и работать на целостную идею события. Сценарий не должен быть затянут. Рекламные, зрелищные и развлекательные моменты должны в нем органично сочетаться.
4. Информационная поддержка мероприятия – от этого этапа зависит очень многое. Чем более масштабным является мероприятие, тем больших временных и финансовых затрат требует участие в нем, и тем раньше должно начаться оповещение. Способы информирования зависят от формата мероприятия и предполагаемой аудитории.

BTL-реклама

BTL – реклама ориентирована на возможность прямого контакта с целевой аудиторией. Данный вид рекламы используется для «завоевания» доверия клиентов и увеличения прибыли компании. Чаще всего такая реклама проводится в местах продаж.

Основные цели и задачи проведения BTL- акций:

1. Стимулирование проб, первых и повторных покупок.
2. Корректировка ценовой политики в отношении каждой группы товаров.
3. Укрепление имиджа бренда.
4. Рост интереса к торговой марке и повышение ее узнаваемости.
5. Увеличение продаж.
6. Улучшение знаний о торговой марке.
7. Создание позитивного отношения потребителей к предприятию и выпускаемой им продукции, а также повышение лояльности покупателей и партнеров товару и/или предприятию

Данный вид рекламы особенно эффективен:

• В момент вывода нового продукта на рынок, информирования о новинке
• Информирования о проходящей акции

Основные виды BTL-рекламы:

• Промо-акции
• Раздача рекламных листовок, буклетов;
• Обмен товара конкурентов на рекламируемый товар (switch-selling);
• Дегустации;
• Консультирование по товару;
• Распространение образцов рекламируемой продукции (sampling);
• Акции, стимулирующие покупку: подарок за покупку, конкурсы, розыгрыши, лотереи;
• HoReCa;
• Event-мероприятия.

Преимущества BTL-рекламы:

• Механика взаимодействия понятна любому клиенту
• Принимается сознательно и удерживается в памяти достаточно долгое время
• Действует «точечно» (обращается к конкретному человеку)
• Имеет низкую стоимость контакта с потребителем
• Помогает выделить свой товар в ряду подобного товара конкурентов, обозначает преимущества своего товара над товарами конкурента
• Привлекает к товару внимание целевой аудитории
• Демонстрирует все качества товара «в действии» или предоставляет возможность попробовать товар
• Воздействует на чувства потребителя через его эмоции в момент принятия решения
• Активно пробуждает покупателя к совершению импульсивных покупок

Недостатки BTL-рекламы:

• Неправильный выбор места и плохая организация могут негативно отразиться на имидже бренда и подорвать годами выстаиваемый авторитет
• Недостаток знаний о видах и методике проведения event- мероприятий значительно осложняют подготовку таких мероприятий